Многие веб-мастера сегодня готовы предложить свои услуги по продвижению интернет ресурса. Столь узкая задача, как продвижение на лидирующие позиции сайта, зачастую представляет его оптимизацию. Что такое оптимизация сайта? Во-первых, это есть не что иное, как повышение эффективности ресурса. Как правило, любой сайт создается с определенной целью, и когда он перестает выполнять свои основные функции (например, приводить потенциальных заказчиков или же клиентов), то тогда и возникает необходимость в услугах оптимизатора.

Следует сказать, что всего основных функций, которые могут быть возложены на сайт, бывает три - продажи (B2C), представительская (PR) и генерация потенциальных клиентов-покупателей (lead generation, B2B). Во втором случае своеобразной мерой эффективности сайта является имидж, а в первом и третьем – число покупателей и, конечно же, объемы продаж.

Оптимизация и продвижение – родственные понятия

Многим хотелось бы видеть свое «детище» на первых позициях в поисковиках. Кто-то даже думает, что это позволит решить сразу все имеющиеся проблемы. Так ли на самом деле? Как показывает практика, раскрутка сайта, его продвижение по ряду самых важных ключевых запросов – это не есть полное решение проблем. Скорее, можно сказать, что это лишь начало пути, ведущему к успеху, к большим продажам. Существует множество моментов, от которых зависит, станет ли случайный пользователей вашим клиентом или же нет. Допустим, посетитель попал на ваш сайт. Перед этим он в строке поиска ввел наименование какого-то товара.

Когда же потенциальный покупатель уже находится на определенном ресурсе, для него особенно важную роль играет «юзабилити» (usability) - возможность поиска по вашему веб-сайту, удобство навигации, а так же, конечно, организация контента. То есть, доступ к любой его интересующей информации должен быть открытым. И при этом немаловажно иметь развитый механизм обратной связи. Многие оптимизаторы делают упор на создание хорошего контента.

Каким образом можно оценить эффективность оптимизации?

Существует такое понятие, как метрики - измеримые характеристики, позволяющие оценить количественно влияние какого-то изменения на результат. Как правило, вся проводимая работа над содержанием интернет ресурса основывается на метриках. Допустим, задачей вашего сайта является увеличение продаж. Тогда, означает, что метрикой в данном случае является именно объем продаж. Проанализировав пути навигации по веб сайту, можно определить основные причины, по которым многие посетителей просто покидают его. Лишь работа, проводимая в комплексе, способна дать хорошие результаты.