Продукцию, практически не отличающуюся от конкурирующей, — уголь, нефть, муку, соль, сахар, рис — обычно называют просто товарами (commodities). Прежде считалось, что они не нуждаются в брэндинге, потому что, собственно, брэндировать нечего. Нет у них уникальных свойств — и не о чем рассказывать. Произвели, написали на мешках "соль" и отгрузили торговому партнеру. Однако в наши дни и рекламисты, и предприниматели пришли к тому, что брэндинг таких товаров — вовсе не абсурд, а очень даже необходимое дело. Обоснование вполне логичное: в некоторых типах товаров (питьевая вода, растительное масло, стиральные порошки) потребитель вообще не способен различить торговые марки при "слепых тестах". Тем не менее, и здесь существуют успешные брэнды.

...

Создание собственного персонажа начинается, естественно, с дизайнерского рисунка. Сначала необходимо сформулировать "техзадание" (креативный бриф) на разработку фирменного героя. В этом описании, прежде всего, нужно обозначить свойства самого продукта и целевую аудиторию. Ну и, конечно, "героя" надо зарегистрировать. Ведь удачные фирменные кумиры могут стать дополнительным источником дохода! В России этот аспект пока недооценивают. Но уж, во всяком случае, имея в маркетинговом арсенале популярного персонажа, вы сможете проводить интересные акции и даже рассчитывать на совместные с индустрией развлечений проекты. Фактически, хозяева популярных героев могут получить в свое распоряжение дополнительные возможности для прямой и косвенной рекламы. К примеру, под названием "Рыжий Ап" издается журнал, а под маркой M&M выпускаются игрушки. Профессиональные дизайнеры рекомендуют заранее учитывать, что, возможно, в будущем вам придется "оживить" (анимировать и снять в рекламном ролике) вашего персонажа.

Дизайн-студия "КейсАрт"

Источник: business-magazine.ru