С тем фактом, что реклама заполнила практически все сферы нашей жизни, поспоришь едва ли. Однако при всем разнообразии способов выражения этого маркетингового продукта, его цели остаются неизменными. А именно:
- увеличение объема спроса на рекламируемые товары и услуги со стороны покупателей;
- привлечение внимания, стимуляция интереса, формирование предпочтительного отношения потенциальных потребителей к рекламируемой торговой марке (бренду);
- привлечение внимания, пробуждение интереса покупателей уже не к конкретной продукции или торговой марке, а ее производителю;
- реализация того или иного действия или политического решения, когда в качестве рекламируемого объекта выступает политическая партия или ее лидер
В зависимости от преследуемых рекламой целей, выбираются и виды ее реализации.

Наружная реклама

На сегодняшний день наружная реклама приняла настолько широкомасштабный характер, что статисты заявляют о том, что житель мегаполиса наталкивается на пестрые биг-борды, неоновые лайт-боксы, броские плакаты на транспорте до 68-ми раз в день. Такая популярность наружной рекламы имеет под собой вполне обоснованную почву: ее корни уходят в доэпохальную эру. Первым проявлением наружной рекламы можно смело считать, дошедшие да наших дней, всевозможные наскальные изображения и рисунки. Но, даже не смотря на свою древнюю историю, репутация “наружки” свелась бы на нет, если бы не ее колоссальный коэффициент отдачи. Это своего рода невидимая цепочка, которая делает возможным максимально приблизить производителя к своей целевой аудитории, объем которой сегодня стремится к экстремуму.

Реклама в СМИ

Очевидно, что среди всех изобретенных человечеством средств массовой информации наиболее дорогое (и не только с точки зрения стоимости размещении рекламы) – это телевидение. Однако вместе с зашкаливающей, порой до предела, планкой стоимости одной минуты эфирного времени, отдача от телевизионной рекламы в пять с половиной раз превышает ее бюджет. Телевизионную рекламу, в качестве инструмента продвижения продукта, рассматривают, как правило, производители продуктов питания, непродовольственных товаров, реже - игроки финансово-страховой сферы (банки, страховые компании).

А вот что касается продвижения себя или своего продукта посредством печатных изданий, причем как посредством тематических рекламных, так и развлекательных, то этот вид рекламы выбирают представители сферы услуг (в своем большинстве региональные). Для читателя, который в тоже время рассматривается и в качестве потенциального потребителя, местная периодика – источник информации, где можно найти каталог фирм, которые являются участниками абсолютно разных сфер бизнеса. К тому же, за счет своего структурированного характера, такой каталог фирм, как нельзя более прост в навигации. Градация может осуществляться как по названию (алфавитному порядку), так и по популярности компании (ее объемам производства, территориальному охвату).

Еще один огромный плацдарм для размещения прямой и партизанской рекламы – это, опутавшая практически все точки мира, Интернет-паутина. Достаточно грамотно выбрать нужный ресурс, дать на него ссылки на альтернативных тематических, как о рекламодателе узнают тысячи пользователей, причем узнают за считанные дни. Весьма эффективным шагом может стать и публикация информации о компании на сайтах, где данные о рекламодателях собираются в единый каталог фирм.
Однако, какой бы способ продвижения на рынок продукта (услуги) не был бы выбран, слова Людовика Метцеля: “Реклама – двигатель торговли” (предпринимателя, открывшего в XIX в Москве, первое “рекламное агентство”) и сегодня звучат не менее актуально